В каких случаях ссылка на другой сайт на моём ресурсе будет считаться рекламой?

[Павел Пискарёв]

Размещение ссылки на другой сайт на своём ресурсе может считаться рекламой, но это зависит от конкретных обстоятельств и содержания информации. Согласно Федеральному закону «О рекламе» (ст. 3 ФЗ от 13.03.2006 №38-ФЗ), реклама — это информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Когда ссылка может быть рекламой

Ссылка будет считаться рекламой, если:

• Она направлена на привлечение внимания к конкретному объекту рекламирования. Например, если ссылка ведёт на сайт, который продвигает товар, услугу, мероприятие или бренд, и при этом текст вокруг ссылки содержит описание преимуществ, призывы к посещению или другие элементы, мотивирующие к действию.
• Информация имеет коммерческую цель. Даже если ссылка размещена бесплатно, это не исключает её рекламный характер — ключевым является содержание и цель размещения, а не факт оплаты.
• Ссылка выделяется среди остального контента. Например, если она оформлена как баннер, всплывающее окно или сопровождается особым визуальным или текстовым акцентом, это может свидетельствовать о рекламном характере.

Пример: если на сайте размещена ссылка на интернет-магазин с текстом «Купите товары по выгодной цене!», это, скорее всего, будет признано рекламой.

Когда ссылка не считается рекламой

Ссылка не будет считаться рекламой, если:

• Она носит справочно-информационный характер. Например, если ссылка добавлена в качестве источника информации в статье, новости или обзоре без намерения продвигать объект.
• Не содержит признаков привлечения внимания к конкретному объекту. Если ссылка размещена в едином стиле с остальным контентом, не выделяется визуально и не сопровождается описанием, призывами или другими элементами, направленными на формирование интереса, она может быть расценена как информационная.
• Является частью каталога или списка ресурсов. Например, если на сайте есть раздел с полезными ссылками на различные ресурсы, которые не выделяются и не сопровождаются рекламными текстами.
• Размещение личных материалов со сведениями, содержащими ссылки на автора метода/источник публикации, без признаков рекламы, носят справочно-информационный характер, так как такие материалы не направлены на продвижение определенного объекта рекламирования.

Пример: ссылка в разделе «Полезные ресурсы» на сайт с открытыми данными или справочной информацией, представленная без акцента на продвижение, вряд ли будет признана рекламой.

Факторы, которые учитывает ФАС

При определении, является ли информация рекламой, Федеральная антимонопольная служба (ФАС) оценивает:
• содержание информации;
• контекст размещения;
• цель публикации;
• способ оформления ссылки;
• наличие призывов к действию, описаний преимуществ и других элементов, характерных для рекламы.

Рекомендации

Чтобы минимизировать риски признания ссылки рекламой:

• не используйте в тексте вокруг ссылки призывы к действию, эмоциональные описания или другие элементы, направленные на привлечение внимания;
• размещайте ссылку в едином стиле с остальным контентом, без визуального выделения;
• если ссылка носит справочный характер, это должно быть очевидно из контекста.

Рекомендуем придерживаться следующих особенностей:

В публикации не должно быть прямых или косвенных призывов к действию, например,  совершить покупку или пройти обучение в ИПТ;   

Тональность публикации должна быть сдержанной и сбалансированной. Чрезмерная позитивная окраска, фокус исключительно на положительных свойствах услуг, может быть расценена как нарушающая требование органичности.

Визуальные материалы, сопровождающие публикацию, не должны быть оформлены и использовать фирменный стиль/графику/шаблоны, применяемые в официальной рекламе ИПТ;

Контент должен выражать позицию автора/личное мнение автора публикации или должен быть представлен в форме отзыва.